Hay que saber a quién te diriges y qué se pretende conseguir: escaparate, comunicación, ventas...Unas pueden necesitar bases de datos y otras no, o realizarlas en flash (sites promocionales que necesitan más recursos visuales). Puede ser recomendable, y para otras obligatorio, que incluyan canales de comunicación interactivos: formularios, blogs, foros... Analizar a quien te diriges, pensar en sus necesidades y adaptarse al presupuesto del cliente. Lo fundamental, un buen contenido y actualizarlo. Muchos pueden hacer una web, pero posicionarla y conseguir un buen resultado en buscadores es tarea difícil.

Aparte de errores técnicos, no se le da la suficiente importancia a la promoción y mantenimiento, por lo que al tiempo "muere". Hay que tener una buena presencia en internet, no ya sólo como espejo de productos, si no como valioso canal de comunicación con clientes y personal de la propia empresa.

Las tripas de las webs contienen datos que no vemos pero básicos para los buscadores. Hay que saber moverse por las entrañas.

Las webs han evolucionado desde la simple página estática -algo que, increíblemente todavía hoy día es posible ver en páginas de empresa- a webs "2.0" que incluyen "blogs", "foros" y hasta presencia en mundos virtuales y redes sociales tipo Myspace La adaptación para el acceso a móviles va a ser necesaria para algunas webs.