Temas:  ventas, artesanía

Índice de "Firmas de Lujo. Un posicionamiento para la artesanía española contemporánea"

• La marca
  • Tener o no tener
  • El artesano como proveedor de una marca
  • de lujo
  • Una marca ligada a la USP: Loewe.
• El Branding emocional y el branding sensorial
• La comunicación
  • El naming y las aplicaciones gráficas de la marca
  • La publicidad y el marketing convencionales
  • La importancia de las relaciones públicas
  • Otras estrategias de promoción: los líderes de opinión del nuevo milenio
  • De unas webs anticuadas a la flow experience
  • Dejarse asesorar por profesionales
• El producto
  • Objetos que hablan, que emocionan
  • Los clásicos y las novedades
  • Objetos por encargo
  • La artesanía artística
• La distribución
  • Las concept stores
  • Las tiendas propias
  • La tienda-taller
  • ¿Influye el entorno en la venta?
• El consumidor
  • ¿Qué sabemos de él?
  • Consumo binario
  • ¿Por qué poseer un objeto artesano de lujo?
• Los modelos de referencia
  • Falta de visibilidad.
  • Las pequeñas empresas.
  • Ejemplos gastronómicos.
  • El posicionamiento de la artesanía
    • ¿Cómo mejorar la percepción que se tiene de la artesanía española?
    • Lo folclórico como distancia entre la artesanía y el lujo
    • El sello de calidad y la certificación de origen
    • El sospechoso boom de lo hecho a mano
    • La formación del artesano
    • Las subvenciones y el sistema de dependencia
    • ¿El infierno son los otros?
  • 
    
  • El universo del lujo
    • Algunas definiciones
    • El lujo a lo largo de los siglos
    • Aproximación al concepto de lujo
    • El nuevo lujo como revulsivo del nuevo rico
    • Ornamento: ni delito, ni absolución
    • Las barreras de entrada de las marcas de lujo
    • ¿Valor añadido?
    • Lo exclusivo y lo único
    • El lujo y el no-lujo lujoso: El caso Tous
    • El lujo como legitimador de la artesanía, o viceversa
    • Hacia un cluster del lujo en España
  • El futuro
    • Artesanos high tech, eco-industriales y diseñadores artistas
    • Reducir, reutilizar y reciclar
    • Innovación y desarrollo
    • Países emergentes: nuevos productores, nuevos mercados
    • La artesanía futurible
    • El lujo futurible
  • Moda: fashion from Spain
  • Conclusiones
    • El cambio de milenio
    • Diez actitudes hacia las que tender
    • Diez actitudes que hay que abandonar
    • ¿Se ha dado respuesta a los interrogantes?
  • Bibliografía
  • Glosario

Gloria Bonet Batalla