En las organizaciones la Innovación está reconocida ya, como el desafío que tenemos por delante para ser más competitivos en los mercados, e imprescindible para la supervivencia empresarial. La ampliación de la Innovación a Eco-Innovación significa además tener en cuenta requerimientos medioambientales y también sociales, para conseguir estos objetivos.

El uso más común del término Eco-Innovación se refiere al desarrollo en el mundo empresarial de nuevos productos y procesos productivos menos contaminantes o que reducen el daño ambiental. Este enfoque hace ver en los responsables de las empresas a la Eco-Innovación como otro gasto más, que aunque bien intencionado, se ve eclipsado por las diversas problemáticas que las empresas tienen que afrontar día a día para ser competitivas y garantizar el empleo y los resultados. Además en ocasiones, nos ayuda a dar pasos más allá del cumplimiento legal, en el beneficio del medio ambiente.

Las exigencias cotidianas tienen toda nuestra atención enfocada en ellas y no nos permiten ver en la Eco-Innovación la oportunidad de diferenciación y crecimiento que en realidad representa.

El objetivo de la Eco-Innovación

El objetivo ambicioso es que los productos y procesos se impongan no sólo por tener un menor impacto medioambiental, si no por competir como una solución viable y más competitiva en costes y calidad, frente a los productos y procesos convencionales.

Para ello deberíamos contabilizar también todos los resultados empresariales, no sólo los económicos (imprescindibles) si no también los resultados sociales y ambientales, que no se suelen tener en cuenta.

Soluciones aparentemente con un mejor resultado económico, son desastrosas ambiental o socialmente, haciendo que en el medio plazo la empresa no sea competitiva y su viabilidad se vea comprometida drásticamente. El beneficio en las tres dimensiones (Económico, Ambiental, y Social) es la garantía de futuro y de sostenibilidad, en este mundo mediático y globalizado en el que vivimos.

El futuro

Si pudiéramos observar a través de una imaginaria abertura el futuro de cada uno de los sectores de nuestras empresas, sin duda nos sorprenderíamos y veríamos muchos contrastes.

No es fácil prever los nuevos productos y procesos productivos que están por desarrollarse, pero es seguro que los habrá y que muchos de los actuales les dejarán su puesto.

La sostenibilidad, la responsabilidad social empresarial y el medio ambiente, son conceptos que los mercados y las instituciones exigen cada vez más a los productos y servicios que adquieren.

Y esta tendencia en crecimiento, es uno de los factores que van a modelar los productos y servicios que tendrán éxito en el futuro.

Las Eco-Innovaciones serán la clave de la competitividad en muchos casos, proporcionando al cliente un mayor valor añadido, pero con una significativa disminución del impacto ambiental como punto de partida y llegando a unos productos y procesos productivos positivos en sí mismos para el medio ambiente.

Al alcance de todos

Todas las empresas tienen la Eco-Innovación a su alcance y la suficiente creatividad para ofrecer a los mercados un mayor valor añadido en sus productos, que redunde en mayores beneficios, económicos ambientales y sociales. Debemos focalizar nuestra atención en desarrollar Eco-Innovaciones como garantía de competitividad de las empresas.

Cada empresa por otra parte tiene su propio tren Eco-Innovador al que incorporarse y cada sector puede beneficiarse de ideas novedosas que le ayuden a conseguir sus objetivos. Contar con la ayuda de empresas consultoras especializadas y ayudas económicas favorecerá todo el proceso.

La Eco-Innovación en los países avanzados está ya completamente alineada con la estrategia empresarial y es parte de la diferenciación que las empresas presentan al cada vez más exigente mercado.

Todos somos parte del medio ambiente, incluidas las empresas, que deben integrarse de forma simbiótica como otro factor beneficioso y cada vez más su supervivencia puede depender de ello.

Raúl Jáuregui Martínez de Morentin