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"La falta de predisposición dificulta el comercio internacional"

El director de Desarrollo Internacional del Gobierno Foral, Juan Franco, aseguró ayer que muchas empresas se encuentran con barreras para salir al exterior por la falta de predisposición de los profesionales para trabajar en el extranjero y por la falta de formación en idiomas y en mercados exteriores.

05/09/2008 Nueva Gestión

Franco impartió ayer una charla, con el título "Internacionalizar la sociedad para internacionalizar la empresa", dentro del curso de verano de la Universidad Pública de Navarra sobre "La internacionalización de la empresa navarra y española", que se celebra estos días en el Archivo de Navarra.

El director comentó que la coyuntura actual pone de manifiesto de manera "mucho más clara" la necesidad de esta internacionalización, puesto que para compensar la caída de la demanda interna hay que ser capaz de vender en otros países, para lo que incidió en la necesidad de diversificar la producción en cuanto a tipo de mercados.

Precisamente esta idea es la que ha promovido el Plan de Internacionalización de Empresas en Navarra, que se desarrollará en los próximos tres años y uno de cuyos ejes, bajo el nombre "Educación y Sociedad", pretende mejorar la capacidad lingüística e incorporar en los planes de estudios mayor conocimiento del mundo global ya que "son demasiado localistas".

"Si queríamos ayudar a las empresas, además de los programas de asistencia, había que incidir en temas que afectan a toda la sociedad", explicó Franco, quien añadió que también se realizarán campañas de sensibilización de la importancia de abrirse al exterior como experiencia personal.

En este sentido, resaltó que hay que trabajar "para animar a la gente a que coja la maleta" ya que supone "una oportunidad fantástica".

En la jornada de ayer también intervino el profesor de la Universidad Carlos III de Madrid, Julio Cerviño, que pronunció una conferencia sobre "La imagen de España y sus marcas en el exterior", basada en que la imagen de un país es un activo que puede ayudar a las compañías a competir y vender mejor en el mercado exterior.

Cerviño insistió en el carácter bidireccional de esta relación ya que las empresas exitosas de un país ayudan a crear esta buena imagen, algo que ha ejemplificado con el caso de Zara y Mango en el sector textil.

"Tenemos que ser capaces de coordinar y gestionar bien esta relación para que la economía española sea más competitiva y genere más riqueza", dijo Cerviño, quien además opinó que el reto también está en romper la percepción equivocada de que "España es la tierra de la peineta, los toros y la pandereta".

La jornada de ayer concluyó con una mesa redonda en la que el director comercial de la empresa Viscofán, Gabriel Larrea, expuso la experiencia de internacionalización de esta firma, líder mundial en el sector.

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