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Rentabilizar el presupuesto del lanzamiento de un producto

12/12/2004 Novacom Consultores de Comunicación
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Las empresas cada vez miran más el retorno de sus inversiones. Por eso, hasta hace algún tiempo era muy frecuente lanzar un producto o servicio mediante una intensa y costosa campaña publicitaria. Esto ha cambiado. La avalancha de impactos publicitarios que reciben los ciudadanos a lo largo del día es incalculable. Los anuncios que vemos por todas partes sirven para presentar al gran público, de la forma más directa y sugestiva posible, un producto o una marca, pero no para explicarle cómo es la empresa que lo fabrica ni para contarle que está hecho con las mejores materias primas.

La comunicación (mediante ruedas de prensa, presentaciones de producto, etc.) suele ser mucho más rentable que la publicidad para posicionar un producto, hacerlo más interesante y, en definitiva, mejorar su imagen.

La publicidad, en cambio, es muy recomendable para complementar esta labor, incitando al público a que compre ese producto del que ya ha oído hablar en la radio, ha visto en televisión o ha leído en periódicos y revistas.

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