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Posibilidad de logo corporativo para aunar cuatro líneas de negocio

Cuando hablamos de "logos" no sé a ciencia cierta si se refiere a una misma marca con grafismo diferente o a distintas denominaciones. Como conoce, las marcas son denominativas (el nombre solo, por ejemplo "Shell"), gráficas (un logo sin nombre, como por ejemplo una concha de color amarillo sobre fondo rojo) o mixtas (una combinación de las dos anteriores, como podría ser la concha aludida más la palabra "Shell").

Desde el punto de vista de la Propiedad Industrial puedo decir que cuales quiera que sean las marcas deben estar registradas para las actividades que se van a usar en las clases o epígrafes correspondientes así como en los países donde se vayan a usar o donde en un futuro se pretenda tener presencia, relaciones o intereses.

Dicho esto también es conveniente registrar los dominios de Internet correspondientes con dichas marcas.

El número de marcas es una decisión de marketing toda vez que puede que sean productos diferentes que quieran distinguirse separadamente o por el contrario, lo que se quiere es dotar al "grupo" de una única identidad. Resulta importante que cada marca se registre para las actividades específicas que va a cubrir. Es necesario huir tanto de la sobreprotección (que en la práctica no sirve) como de la infraprotección porque dejaríamos actividades o productos sin proteger.

Esa decisión corresponde a la empresa. La respuesta no siempre es la misma ni vale para todos los casos. Puede ser de ayuda el librito de Al Ries titulado "Las 22 leyes inmutables de la marca" editado por McGrawhill, donde se aborda el tema desde el punto de vista de marketing y de fortaleza de marca. Se ofrecen opiniones diferentes según sea el interés de la empresa.

En todo caso cabe insistir en el registro de la marca y de su extensión en Internet con sus correspondientes dominios.

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