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Publicidad en Internet, una apuesta segura

El creciente interés de las empresas por estar presentes en el mercado global de Internet ha conllevado la promoción de sus web corporativas por medio de soportes y técnicas publicitarias diferentes de las tradicionales.

08/11/2001 CEIN

El mundo de la publicidad crece en la red

A estas alturas casi nadie cuestiona el papel de Internet como herramienta de trabajo y canal de ventas para la empresa. La red de redes actúa como un inmenso escaparate donde las compañías pueden estar accesibles las 24 horas al día, todos los días del año, y eso ha contribuido al desarrollo de multitud de webs corporativas y otras iniciativas empresariales "on line".

No obstante, un sitio en Internet no visitado es como si no existiese. De ahí surge la razón de ser de la publicidad en Internet. La necesidad de tener una presencia efectiva en la red ha contribuido a que empresas e instituciones utilicen diferentes estrategias de marketing para atraer potenciales clientes a sus páginas.

Al contrario que la publicidad tradicional, actualmente en crisis, el negocio del marketing "on line" en España en el año 2000 multiplicó por cinco respecto a 1999 su volumen de negocio, alcanzando los 44.000 millones de pesetas -casi 265 millones de euros-, según la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI). De hecho, el cada vez mayor número de internautas propicia el crecimiento del sector publicitario en Internet. Así, la consultora Jupiter Communications indica que el 6% del total de la actividad publicitaria se hará en el año 2005 a través de la red, frente al 1% actual.

Internet es un medio de gran eficacia para insertar publicidad. Una campaña publicitaria en Internet debidamente planificada puede resultar muy rentable, debido a que gracias a este canal se puede acceder a un público muy concreto y, por tanto, la efectividad de los mensajes publicitarios se multiplica. Así, la naturaleza de la red permite la inserción de anuncios y promociones en páginas especializadas donde la empresa sabe que navegan sus potenciales clientes, huyendo de la audiencia generalista de otros soportes de comunicación.

Según datos del pasado año, recogidos en un estudio por Infoadex, las empresas de comunicación, cultura y enseñanza coparon el 32% de los espacios publicitarios en Internet. Les siguieron, con un 29% de la inversión total, las compañías de telecomunicaciones y las propias firmas en la red. El sector de la automoción, tradicional líder de la inversión publicitaria en medios convencionales, bajó hasta la posición 13 en la lista de los mayores anunciantes en la red.

Las inversiones en publicidad en Internet ayudan, por una parte, al crecimiento de las empresas anunciadas y, por otra, a costear los gastos de los sitios web que acogen los anuncios. Las empresas acuden a la publicidad virtual para fortalecer su marca en la red o lograr el crecimiento de su compañía y gracias a ellas otras firmas se sustentan con los ingresos publicitarios y del comercio electrónico. En España es más importante el beneficio que aporta la publicidad a las empresas "on line" ya que el e-commerce, al contrario que en Estados Unidos, no ha experimentado todavía un desarrollo destacable, debido en parte a la desconfianza de los usuarios en la seguridad de las transacciones virtuales.

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