Bibliografía

Marketing

Este apartado recoge aquella bibliografía referente a aspectos fundamentales e introductorios sobre las claves del marketing directo, cómo elaborar un plan de marketing y estrategias mercadotécnicas.

24/09/2003 Alfaro & Berango Comunicación y Marketing

Casos Prácticos de Marketing
Jean-Jacques Lambin
Mc Graw Hill
1995
ISBN: 84-481-1649-6
Pautas para desarrollar una metodología de marketing que ayude a resolver los problemas con los que se enfrenta una empresa en la actualidad.

Checklists claves para Marketing Directo
John Stockwell- Henry Shaw
Gestión 2000.com
2002
ISBN: 84-8088-785-0
99 checklists (documentos que contribuyen a conocer nuestra situación y qué pasos hay que seguir) para ahorrar tiempo, reducir gastos, eliminar riesgos y garantizar la máxima eficacia del marketing directo.

Cómo Preparar un Plan de Marketing
David Parmerlee
Gestión 2000.com
2002
ISBN: 84-8088-794-X
Guía para desarrollar un plan de marketing efectivo, determinar objetivos y seleccionar estrategias de marketing.

Estrategias de Marketing para un crecimiento rentable. Casos prácticos.
José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero
ESIC Editorial
2000
ISBN: 84-7356-251-8
A través de las estrategias de marketing desarrolladas por conocidas empresas, los autores acercan los conceptos teóricos al mundo real de la empresa.

Gestión del Marketing Social
Antonio Leal Jiménez
McGraw-Hill
2000
ISBN: 84-4812-840-0
Esta obra profundiza en el marketing social, disciplina que persigue el cambio de actitudes y comportamientos de las personas en relación con determinadas cuestiones.

Los 80 conceptos esenciales de Marketing: de la A a la Z
Philip Kotler
Pearson. Prentice Hall
2003
ISBN: 0-471-26867-4
Compendio de los conceptos básicos en marketing explicados con total claridad y practicidad.

Manual del Consultor de Marketing
Lorenzo Iniesta
Ediciones Gestión 2000, S.A.
1997
ISBN: 84-8088-138-0
Conceptos, planteamientos y herramientas de marketing de gran ayuda para directivos de marketing como consultores de esta área.

Marketing. Conceptos y estrategias
M. Santesmases
Editorial Pirámide
1999
ISBN: 84-368-1469-X
El ABC necesario del marketing desde la visión de un experto profesional español.

Marketing Político
Francisco Javier Barranco Saiz
Editorial Pirámide
2003
ISBN: 84-368-1779-6
Desarrollo del concepto de marketing político o electoral y sus técnicas para conocer las necesidades del electorado e idear un programa ideológico eficaz.

Marketing Social
Philip Koltler y Eduardo L. Roberto
Ediciones Díaz de Santos, S.A.
1992
ISBN: 84-7978-010-X
Aproximación al marketing social, su contribución al cambio de la sociedad y las claves para desarrollar programas y estrategias en esta área.

Plan de marketing paso a paso
Carlo Cutropia Fernández
ESIC Editorial
2003
ISBN: 84-7356-346-8
Una visión práctica con aplicación informática de los pasos a seguir para la realización de un plan de marketing.

Principios de Marketing
Águeda Esteban Talaya
Editorial ESIC
1996
ISBN: 84-7356-155-4
Publicación imprescindible para conocer los fundamentos del marketing actual. Didáctico y con vocación de libro de consulta, viene acompañado por un CD.

Trade Marketing
Joan Domènech Castillo
ESIC Editorial
2000
ISBN: 84-7356-257-7
El libro aborda la manera de desarrollar relaciones de intercambio eficientes entre el canal comercial y el consumidor, teniendo siempre en cuenta las mejores prácticas empresariales.

Más bibliografía: los pilares del Marketing

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