Bibliografía

Publicidad

En esta sección se recogen aquellas referencias bibliográficas sobre la publicidad: cómo anunciarse, la gestión publicitaria, etc.

24/09/2003 Alfaro & Berango Comunicación y Marketing

Cómo anunciar 
Kenneth Roman y Jane Maas
Grupo Control
1992
ISBN: 84-88365-04-7
Guía práctica y completa sobre cómo lograr la eficacia publicitaria, estrategias, tácticas y ejemplos reales.

Curso de Publicidad 
Mª Ángeles González Lobo
Editorial Eresma & Celeste Ediciones
1994
ISBN: 84-87553-96-6
Libro eminentemente práctico donde se abordan conceptos, teorías e instrumentos publicitarios con un tono sencillo y familiar.

El libro rojo de la publicidad 
Luis Bassat
Editorial Espasa Calpe, S.A.
1998
ISBN: 84-239-8792-2
Publicación brillante que da a conocer la experiencia del publicista Luis Bassat: la publicidad que vende y la que no, los caminos creativos, los secretos de un buen slogan, las promociones, el marketing directo y la publicidad institucional.
 
Fundamentos Básicos de la Gestión Publicitaria en Televisión 
Eva Marina Reinares Lara – Pedro J. Reinares Lara
ESIC Editorial
2003
ISBN: 84-7356-343-3
Este libro se centra en los últimos quince años de la televisión, periodo en el que se han producido importantes cambios en la estructura de las cadenas, aspectos tecnológicos, gestión empresarial y su eficacia como soporte publicitario.

La fuerza de la Publicidad
Marçal Moliné
Cinco Días
1999
ISBN: 84-8036-499-8
Publicación que aborda la estrategia, el trabajo de los publicitarios y el secreto de los buenos anuncios.

La gestión de ventas en publicidad 
Pedro Pablo Gutierrez González
Editorial Complutense
2002
ISBN: 84-7491-628-8
Muestra conocimientos básicos para lograr una actividad comercial publicitaria a través de nuevas técnicas y sistemas de ventas.

La publicidad a examen. La medición de la actitud de los ciudadanos ante la publicidad
Alazne Mujika Alberdi
Universidad de Deusto
2003
ISBN: 84-7485-885-0
Trabajo de investigación que ofrece una herramienta para medir la actitud de los consumidores-ciudadanos ante la publicidad.

La publicidad contaminada. Los consumidores ante la autorregulación publicitaria
Fernando Ramos
Editorial Universitas, S.A.
2003
ISBN: 84-7991-146-8
Estudio sobre la autorregulación de la publicidad a través de códigos deontológicos interpretados por organismos independientes y la reacción del ciudadano ante esta filosofía.

Las Claves de la Publicidad
Mariola García Uceda
Editorial ESIC
1995
ISBN: 84-7356-121-X
Ilustra de un modo claro y práctico la información básica para adentrarse en el mundo de la publicidad y desenvolverse en él con soltura.

Ogilvy & Publicidad
David Ogilvy
Ediciones Folio
1989
ISBN: 84-85902-80-7
El gurú de la publicidad moderna a nivel internacional, desvela los secretos para  hacer una publicidad eficaz.
 
Publicidad que funciona. Eficacia 02. El libro de los casos
Asociación Española de Anunciantes
ESIC Editorial y Consultores de Publicidad, S.A.
2003
ISBN: 84-7356-345-X
40 ejemplos de la mejor publicidad que se hace en nuestro país: las campañas finalistas de los premios a la Eficacia 2002.

20 Claves para hacer equipo. Cómo trabajar con éxito en publicidad 
Fernando Ocaña
Ediciones B, S.A.
2003
ISBN: 84-666-0978-4
Rodearse de los mejores profesionales, ubicarlos en su puesto y sumergirlos en la filosofía de la empresa no es fácil, pero ésa es la clave de cualquier negocio, algo olvidado por muchos que temen tener en su equipo a alguien mejor que ellos.  Este libro explica cómo contar con los mejores profesionales y sacar lo mejor de cada una de estas personas. 
 

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