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El marketing ecológico

Conozca qué es el marketing ecológico, un concepto que trata de aunar dos realidades que parecen contradictorias: vender productos y proteger el medio ambiente.

27/12/2004 Ciberconta

La crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición a un sistema de producción y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de generación de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autorregenerarse.

Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la empresa, en general, y hacia el marketing, en particular. El marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar un mayor consumo.

Tres son los objetivos de este documento:
- Conocer los dos posibles conceptos de marketing ecológico: como parte del marketing social y como parte del marketing empresarial. 
- Conocer cómo hay que rediseñar el marketing-mix desde una perspectiva ecológica. 
- Comprender que el marketing ecológico es una filosofía sobre la forma de entender las relaciones de intercambio, la cual debe impregnar toda la cultura organizativa de la empresa.

El marketing ecológico

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