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Curso: Marketing cultural: como y por qué aplicar las estrategias y técnicas de marketing en el sector del arte y la cultura

Dirigido a: Gestores y profesionales del sector cultural. Estudiantes, Licenciados o diplomados sin experiencia y vinculados al mundo del marketing y las humanidades que deseen conocer el mercado del arte y la cultura en el contexto del marketing. Profesionales del mundo del empresarial y del marketing

Ponentes:

José Cantero Gómez, Profesor de ESIC y del Instituto Superior de Arte.
Óscar Bilbao Calzada, Socio de Herederos de Rowan.
Mario Quijano Gómez, Consultor Senior de Contenidos Multimedia de Telefónica Soluciones.

Contenido:

De 10:00 a 11:30H.
Estrategias y técnicas de marketing cultural

Por José Cantero Gómez

• Conceptos básicos del marketing cultural. La industria cultural y los valores macroeconómicos. Implicaciones del producto cultural en el entorno del marketing.
• Desafíos y desarrollo del marketing actual en el entorno del arte y la cultura. 
• Por qué y cómo utilizar las estrategias de marketing directo y relacional en el mercado cultural y de arte. Cómo aplicarlas en el entorno cultural.
• Ejemplos de aplicaciones tácticas y estratégicas del marketing directo en el mercado del arte y cultural.
• Innovación en el marketing cultural: El Arteting=Arte+markeTING o qué puede aportar el sector cultural a la estrategia de mi empresa. Casos de éxito.

Panel de experiencias:

De 12:00 a 12:45h.

1. Cuando las Musas transpiran. Por Óscar Bilbao Calzada
   Dos frases de Picasso sirven de eje conductor a esta ponencia:
   
   • "El Arte es 99% transpiración y 1% inspiración" Claves de la Ciencia que hay detrás del Arte de la Creatividad.
   • "Cuando lleguen las Musas, que me pillen trabajando". Caso práctico sobre el  Museo de Bellas Artes de Bilbao: Cien Años de Historia. Diez siglos de Arte.

De 12:45 a 13:45h.


2. Claves y experiencias del e-marketing. Por Mario Quijano Gómez
   A través de los siguientes casos se describirán estrategias de marketing relacionadas con el arte y patrimonio cultural que utilizan las TICs y que se utilizarán en un futuro, fundamentalmente desde internet.
• Hispania Nostra
• Museos Científicos Coruñeses
• Museo Thyssen-Bornemisza
• Library of Congress

Más información en la web del ESIC: Marketing Cultural: Cómo y por qué aplicar las estrategias y técnicas de marketing en el sector del arte y la cultura

Condiciones:

Gratuito, previa inscripción.

Información e inscripción:
ESIC, Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing
Avda. Anaitasuna s/n
31192 - Mutilva alta (Navarra)
Tel: 948 29 01 55
Fax: 948 29 04 03
E-mail: info.pamplona@esic.es
Web: http://www.esic.es

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