Gestion empresarial

Reducción coste mantenimiento marcas

22/02/2007 Clarke, Modet & Cº
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El coste de mantenimiento de la cartera de marcas resulta de un equilibrio entre el riesgo de no proteger y la extensión de la protección. Hay muchas ocasiones, especialmente cuando la cartera de marcas es muy grande, en los que no hay un equilibrio entre ambos conceptos, podemos tener:

• Marcas sobreprotegidas: La marca está registrada en un ámbito muy superior al necesario para evitar riesgos de confusión e identidad con otros productos. Es característico encontrar marcas registradas en todas las clases (45) cuando en realidad no sería necesario su registro en más de 3 ó 4. En este sentido, por cada clase en la que se encuentre protegida una marca se incrementa la tasa de mantenimiento de la misma.
• Marcas Subprotegidas: La marca se encuentra registrada en un ámbito inferior al necesario para garantizar el riesgo. Esto es característico en mercados internacionales, cuando se comercializan productos en países en los que no se ha protegido la marca. También sucede cuando una empresa ha ampliado su actividad. Cuando comenzó sus actividades se protegió correctamente en la clase o clases correspondientes a las mismas, pero al ampliar su campo de actuación no actualizó su protección.

El adecuado coste de protección y mantenimiento de la cartera de marcas vendrá determinado por el adecuado punto de equilibrio entre la protección y el riesgo de acuerdo con la estrategia de la organización.

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