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Cree un blog para llegar a nuevos clientes

Un registro Web o blog, puede resultar muy beneficioso para su empresa. ¿Qué se necesita para poder iniciar uno? A continuación se ofrecen siete pasos que debe tener en cuenta si está interesado en desarrollar uno para promocionar su empresa.

25/04/2006 Microsoft Centro para Empresas y Profesionales

Siete pasos para crear un registro Web que puede impulsar su negocio:

1. Identifique a su público de destino
Este precepto básico de cualquier negocio también es fundamental para su blog. Es esencial identificar al público de destino y, en el proceso, decidir qué va a decir que les haga leer lo que ha escrito.

"Realmente es un proceso de eliminación, ¿qué es lo que no va a tratar nadie más?", explica Scott Allen, coautor del próximo libro, "The Virtual Handshake: Opening Doors and Closing Deals Using Online Social Networks". "¿Cuál es su tema exclusivo? Si no tiene nada original que decir, ¿por qué va a leerlo nadie?"

2. Decida dónde se debe encontrar el blog
Existen numerosos paquetes de software que permiten agregar una sección de blog a un sitio Web existente. Una opción más automatizada y tal vez más sencilla sea un sitio de alojamiento de blog (con un vínculo desde su sitio Web que dirija a los visitantes a él).

Con un servicio de alojamiento de blog, la configuración es sencilla, ya que el sitio normalmente proporciona diseños con formato y otras opciones para elegir. En concreto, busque características que puedan resultar útiles para generar tráfico, como rastreadores que identifiquen los envíos más recientes y los temas de mensajes más populares. Visite sitios como Businessblogconsulting.com (un sitio en inglés) para consultar las evaluaciones de distintas plataformas de publicidad.

3. Empezar a hablar
En este punto, dar vida al blog significa poco más que plasmar sus ideas, observaciones y conocimientos en el blog para que otros lo lean. Pero realmente iniciar el blog y dirigir el tráfico a él, no consiste en ofrecer únicamente mensajes de mercadotecnia acerca de lo estupenda que es su empresa o comentar las noticias y acontecimientos actuales para los que no dispone de experiencia.

En su lugar, opte por un enfoque actual y único. Ofrezca una perspectiva que sea sincera, atractiva y que tenga el potencial de ayudarle a hacer publicidad de usted y de su empresa.

Una manera de ir más rápido en lo que se puede decir consiste en leer los blogs de los demás y, a su vez, ofrecer un punto de vista acerca de un tema sectorial o de negocio del que tenga conocimientos. "No se trata de competir con otros blogs", puntualiza Allen. "Pero una forma de atraer a otros creadores de blogs a su sitio es comenzar a leer otros blogs y comentar lo que hay escrito en ellos."

4. Intentar el "recorrido de blogs"
Obtener visitantes habituales al sitio no sólo es cuestión de comentarios actuales y fundamentados. La generación de tráfico entre blogs constituye otro elemento fundamental para convencer a los visitantes para que repitan. Aquí, el "recorrido de blogs" constituye una herramienta eficaz. En esencia, es un conjunto de vínculos en el sitio del blog que identifica otros sitios de Internet, relacionados con su negocio, sector o experiencia, que considera valiosos.

Desarrollado en combinación con un tono actual, el recorrido de blogs fomenta un ir y venir continuo entre varios sitios, incluidos otros blogs. "Escribir comentarios acerca de lo que otros creadores de blogs han escrito y crear vínculos a ellos", explica Allen. "Esto es lo que realmente le hará pertenecer al grupo global de creadores de blogs."

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